Querétaro se viste de manteles largos (y moños rojos). Como parte de su plan de expansión nacional en México, la famosa cadena estadounidense de comida rápida, Wendy’s, ha inaugurado oficialmente su segunda unidad en el estado de Querétaro, ahora en Juriquilla. Esta apertura llega tras sus recientes inauguraciones en Guadalajara y la Ciudad de México, consolidando su presencia en el país durante el segundo semestre del año.
Pero más allá de traer sus emblemáticas hamburguesas y batidos Frosty, esta apertura marca el inicio de una transformación en la identidad de la marca en territorio nacional.
¿De qué trata la estrategia «Ponte tus moños»?
Wendy’s está apostando por una nueva narrativa de comunicación diseñada a largo plazo para dejar de ser percibida simplemente como una franquicia extranjera y convertirse en una opción cercana, humana y reconocible para la comunidad mexicana.
Bajo la consigna de “Ponte tus moños”, la marca hace un guiño a sus icónicos moños pelirrojos e invita a los consumidores a no conformarse y a exigir máxima calidad, incluso cuando se trata de comida rápida.
«Esta apertura forma parte del plan de expansión nacional que estamos trayendo con varios franquiciatarios en varios estados. Estamos en la primera fase del desarrollo de la campaña… es como una escalera donde vamos paso a paso para ir presentándonos como parte de la comunidad.»
— Isabella Vargas, Equipo de Marketing de Wendy’s para México y Latinoamérica.
Arte urbano y sabor local en cada restaurante
Un detalle relevante de esta nueva imagen es la integración de la cultura local dentro de sus instalaciones. La franquicia ha destinado espacios estratégicos en sus muros para que artistas locales pinten murales exclusivos. De esta manera, cada restaurante reflejará la identidad, el arte y las tradiciones de la ciudad en la que se ubica, permitiendo que la comunidad sienta el espacio verdaderamente suyo.
Con esta refrescante propuesta, Wendy’s busca reconectar con sus clientes de siempre y conquistar a las nuevas generaciones a través de un concepto más fresco, local y con mucho sabor.
